1. 郝哥笔记首页
  2. 竞价推广

竞价推广 为什么账户有点击没有对话?

在竞价推广中,有时候会遇到“有点击没有对话”的情况,流量转化类似一个漏斗,在漏斗的顶部,展现量级是最大的,然后向下是点击、访问、咨询、有效咨询,层层过滤,每经过一个环节就要损失一部分流量。

想要解决“有点击没对话”这个问题,就需要明白营销漏斗中影响对话率的因素有哪些。对话率是指在一个统计周期内,最终产生对话的用户数量占所有点击进入网站的用户数量的百分比。

有点击没有对话

出现有点击无对话的情况,我们一般从这几个方面分析。

1、落地页不好

在用户点击创意进入网站后,页面起着重要的承载作用。页面的好坏直接影响着对话率,好的落地页包含很多方面,比如页面排版布局、页面的引导咨询、文案的转化能力等。

2、流量不精准

有时候为了获取更多的流量,会把匹配方式放的比较开,这样就会有很多不太好的流量进来,这样的用户本身意向不强,所以会拉低对话率,一般放匹配会配合否词一起来操作,尽量避免垃圾流量。

3、流量数量

除了一些医美、教育等大账户,还有很多小账户,一天预算也就几百块钱,这样的账户流量基数少,会导致对话非常不稳定,经常出现某一天很好,某一天很差的情况。

4、网站打开速度慢

这个问题经常被一些竞价员忽视,以为调好账户就行了。试想如果把所有的工作都做的很好的,但是用户没有成功打开网站,那么之前所有的工作全都白做了。建议使用一些网站监控工具,实时监控网站,一旦网站出现问题就会短信提醒。

5、url地址设置错误

这个问题一般不会出现,但是难免有手抖的时候,我也手抖过,虽然不是这个,那次我把关键词出价多打了一位,不过还好,最后有惊无险,在设置关键词url时,如果在url上多打了一个字符,可能就会导致用户无法正确打开落地页,白白浪费了点击流量。

6、恶意点击

做竞价推广,恶意点击是再正常不过的事了,也根本无法完全避免,恶意点击的流量是不会有转化的,关于恶意点击可以看下这两篇文章:SEM推广中恶意点击那些事 竞价推广被恶意点击了怎么办?

7、大盘流量本身不好

流量波动也是经常有的,从日消耗几千到几百的账户都会有流量波动,每个月都会有那么几天不太好,这个时候其实也没有什么好的办法,因为流量本身就是不好,还有些行业有明显的淡旺季,淡季不仅流量会减少,流量质量也会变差,导致转化下降。

原创文章,作者:郝哥笔记,如若转载,请注明出处:https://www.haogebiji.com/sem/800.html

发表评论

登录后才能评论